Durango, un verano con más que aire caliente.
Por: Alejandro Flores de la Parra.
La temporada vacacional de verano 2025 dejó en Durango algo más que recuerdos y fotografías familiares: dejó números sólidos, mensajes políticos y una oportunidad tangible de reactivación económica. Según el balance presentado por el Gobierno del Estado, 55 mil 547 visitantes llegaron a la entidad, generando una derrama económica de 106 millones de pesos, una ocupación hotelera del 85 % y, quizá el dato más llamativo en tiempos de violencia generalizada en México: 95 % de los turistas calificaron la seguridad como “buena” o “excelente”.
Si de entrada el dato sorprende, el desglose lo hace más interesante: 40 % de los visitantes eran turistas nuevos y más de 7 mil provenían de Estados Unidos ─principalmente de Texas, Illinois, Nevada, Carolina del Norte y California─, lo que confirma que Durango logró atraer tanto al viajero local como al internacional. En un país donde las alertas de viaje emitidas por gobiernos extranjeros suelen frenar el turismo, estos números se leen casi como una declaración de independencia turística.
El engranaje que funcionó.
No es casualidad. Detrás de estos resultados hubo un engranaje coordinado que merece mención: la Secretaría de Turismo, la Dirección de Ferias y Paseos Turísticos, las corporaciones de Seguridad Pública y Protección Civil, con apoyo de la autoridad municipal y bajo la conducción del gobernador Esteban Villegas Villarreal. En términos políticos, se trata de una jugada bien ejecutada: el éxito turístico se traduce en narrativa de estabilidad, que en este caso se refuerza con un ingrediente clave: la percepción de seguridad.
En el México de 2025, lograr que nueve de cada diez visitantes digan que se sintieron seguros no es un logro menor; es casi como lograr que una reunión de la Cámara de Diputados termine antes de tiempo… y sin gritos.
Más allá de los hoteles: la economía respira.
La derrama de 106 millones de pesos no es solo una cifra para boletines de prensa: tiene efectos multiplicadores. Desde la renta de transportes y el consumo en restaurantes, hasta el comercio informal y los servicios turísticos complementarios, el beneficio permea a varios sectores. En un contexto donde la economía nacional camina a paso lento ─con una desaceleración que el Gobierno Federal evita llamar recesión─, este tipo de impulsos locales pueden marcar la diferencia.
Si el dinero circula, la reactivación se siente. Y en Durango, al menos este verano, el billete sí salió de paseo.
El contexto político: un gobernador en buen momento.
Esteban Villegas llega a su tercer informe de gobierno, previsto para el 3 de septiembre, con indicadores que cualquier mandatario envidiaría. Según encuestas recientes, es el segundo gobernador mejor evaluado del país, con una aprobación general del 68.1 %, además de un 57.2 % en manejo de seguridad y 52.9 % en transparencia.
En un escenario nacional donde la popularidad de varios mandatarios estatales está en caída, Villegas no solo mantiene su nivel, sino que lo refuerza con resultados tangibles: obras viales como la carretera San Ignacio–Tayoltita; programas de promoción turística con resultados medibles; y una política de seguridad que, al menos en percepción ciudadana y de visitantes, coloca a Durango entre los tres estados más pacíficos del país.
En otras palabras: no se trata solo de buenas intenciones, sino de resultados que pueden exhibirse en un informe y sostenerse con cifras.
Obras y políticas que apuntalan el discurso.
En 2025, el gobierno estatal ha invertido en proyectos de conectividad, infraestructura turística y seguridad. La apuesta no se limita a la capital: varios municipios han recibido apoyo para modernizar vialidades, reforzar sus cuerpos de seguridad y mejorar la infraestructura de atención al visitante.
En materia económica, el objetivo declarado es diversificar. Aunque el turismo representa un motor clave, Durango busca reforzar su industria manufacturera, su sector agropecuario y sus exportaciones.
Según datos históricos del INEGI, las actividades terciarias (servicios) aportan cerca del 56 % del PIB estatal, las secundarias un 35 % y las primarias alrededor del 9 %. Es decir, el turismo no es un lujo: es una de las arterias que mantienen vivo el flujo económico del estado.
En salud, el gobierno ha fortalecido infraestructura y equipamiento hospitalario, aunque persisten retos en cobertura y atención especializada en zonas rurales. En este terreno, Esteban ha sido cuidadoso: prometer lo que se puede cumplir, sin caer en comparaciones con sistemas de salud europeos, a diferencia de la retórica federal.
Turismo como carta política.
La gestión de la temporada de verano 2025 no es un hecho aislado: es parte de una estrategia que utiliza el turismo como carta política. En un país donde la inseguridad es uno de los mayores frenos al crecimiento del sector, Durango presenta un caso atípico: seguridad percibida, coordinación interinstitucional y resultados medibles en ocupación, derrama y satisfacción del visitante.
Claro, el reto está en sostenerlo. Un verano exitoso no garantiza un otoño igual, y menos en un entorno económico incierto. Pero si el patrón se repite, Villegas podrá mostrar el turismo como ejemplo de gestión eficiente y, de paso, reforzar su imagen política rumbo al cierre de su mandato.
Conclusión: el verano que sí dejó huella.
Durango cerró la temporada de verano con cifras que combinan bien en un boletín y se sienten en la calle. La clave estuvo en la coordinación, la seguridad y la promoción inteligente. La economía local lo agradece, los ciudadanos lo perciben y el gobernador tiene material de sobra para presumir en su informe.
Ahora bien, el reto será doble: mantener el atractivo turístico y lograr que esta bonanza se traduzca en mejoras palpables en salud, empleo, industria y calidad de vida. Porque el turista se va, pero el ciudadano se queda… y ese es, al final, el visitante más difícil de convencer.
Y como diría cualquier guía turístico con buen humor: “Gracias por visitarnos, gaste mucho, regrese pronto… y si es posible, traiga más amigos con dólares”.
